Relações com a mídia para a sua mensagem chegar ao público certo
A MediaLink identifica os canais que importam para a sua empresa, organiza as mensagens e prepara os porta-vozes. O trabalho é conduzido por profissionais com experiência em redação, no Brasil e no exterior.
Definição
O que são relações com a mídia?
É a relação profissional entre uma organização e a imprensa, construída com informação útil, disponibilidade e respeito ao trabalho do jornalista.
O trabalho começa por entender o que a empresa precisa comunicar e a quem. Depois vem o mapeamento dos veículos, editorias e jornalistas que cobrem o tema, a definição das mensagens e a preparação de quem vai falar.
Imprensa não se compra nem se controla. A decisão de publicar é sempre do veículo. O que uma consultoria faz é aumentar a qualidade do que a empresa oferece: pauta com interesse público, dados com fonte e porta-vozes preparados.
- Mapeamento
- Veículos, editorias e jornalistas relevantes para o setor e para os objetivos da empresa.
- Mensagens
- O que a empresa tem a dizer, com dados, contexto e fontes conferidas.
- Atendimento
- Resposta a pedidos de jornalistas, com agilidade e informação correta.
- Acompanhamento
- Leitura do que foi publicado e ajuste das próximas ações.
A imprensa procura boas fontes. O trabalho é fazer da sua empresa uma delas.
Quando faz sentido
Situações em que as relações com a mídia fazem diferença
O trabalho raramente começa com um pedido de "assessoria de imprensa". Começa com uma situação concreta, como estas.
A empresa é pouco conhecida
O setor conhece os concorrentes, e a sua empresa quase não aparece nas pautas do tema.
Há um fato relevante a comunicar
Lançamento, investimento, resultado, pesquisa ou mudança de liderança que merece contexto.
Os porta-vozes não estão preparados
Executivos dominam o assunto, mas não o formato de uma entrevista.
A empresa só aparece em notícia negativa
Falta presença consistente nos momentos em que não há crise.
Uma entidade precisa dar voz ao setor
Associações e instituições que representam um segmento e precisam de posição pública clara.
Uma empresa global chega ao Brasil
A operação local precisa entender a imprensa brasileira e ser entendida por ela.
O que inclui
O que o trabalho de relações com a mídia entrega
O escopo é definido pelo diagnóstico. Estas são as frentes mais comuns.
Mapeamento de mídia
Veículos, editorias, jornalistas e canais digitais que cobrem o tema da empresa.
Mensagens-chave e perguntas difíceis
Documento com o que dizer, como dizer e como responder ao que incomoda.
Releases e notas
Release é o texto enviado à imprensa. Cada um sai com fato, contexto, dados com fonte e contato.
Preparação de porta-vozes
Orientação antes de cada entrevista e, quando indicado, media training completo.
Atendimento à imprensa
Um ponto de contato para os jornalistas, com retorno rápido e informação conferida.
Monitoramento e relatório
Clipping (acompanhamento de notícias) e leitura do que foi publicado, com fonte e data.
Como funciona
Do diagnóstico à medição, em quatro etapas
As relações com a mídia seguem o Método MediaLink, o mesmo de todas as frentes da consultoria.
Diagnóstico
Como a imprensa cobre o setor hoje, onde a empresa aparece e quais temas ela pode ocupar com legitimidade.
Estratégia
Públicos, veículos prioritários, mensagens, porta-vozes e calendário de pautas.
Execução
Contato com jornalistas, produção de textos, entrevistas e atendimento do dia a dia.
Medição
Leitura do que foi publicado, com qualidade e contexto, e ajuste do plano.
Faz sentido para
- Empresas e instituições com algo relevante a dizer ao mercado e à sociedade.
- Entidades setoriais que precisam de posição pública consistente.
- Empresas globais que atuam no Brasil e precisam de leitura local.
- Lideranças dispostas a atender a imprensa e a se preparar para isso.
Provavelmente não é para
- Quem espera publicação certa em troca de contrato.
- Quem quer controlar o que o jornalista vai escrever.
- Quem procura apenas volume de menções, sem critério de relevância.
- Quem não pode indicar um porta-voz disponível.
Por onde começar
Como a imprensa, o mercado e as IAs enxergam a sua empresa hoje?
O diagnóstico de comunicação mostra o cenário atual e indica por onde começar, antes de qualquer plano.
Leitura do cenárioPrioridades clarasSem promessa de resultado
Pedir um diagnóstico de comunicaçãoDúvidas frequentes
Dúvidas comuns sobre relações com a mídia
As perguntas que mais aparecem nas primeiras conversas.
Não achou a sua situação? Conte o cenário para a MediaLink.
Conversar com a MediaLinkA MediaLink promete publicação na imprensa?
Qual é a diferença entre relações com a mídia e publicidade?
Preciso de media training antes de dar entrevistas?
O trabalho inclui canais digitais?
Por onde o trabalho começa?
- Serviço
PR digital e Data-Driven PR
Pautas baseadas em dados próprios, para imprensa e canais digitais.
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- Serviço
Media training
Preparação de porta-vozes para entrevistas e para o mundo digital.
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- Serviço
Prevenção e gestão de crises
Planos, mensagens e porta-vozes prontos antes de a crise chegar.
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- Serviço
Produção de conteúdo
O que divulgar, em que plataforma e em que formato.
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A sua empresa tem algo a dizer à imprensa?
Conte o cenário. A MediaLink responde com uma leitura do que faz sentido comunicar, a quem e por qual caminho.