Produção de conteúdo com critério jornalístico e objetivo claro
O que divulgar, em que plataforma e em que formato, para que objetivos concretos sejam atingidos. A MediaLink produz conteúdo com apuração, fonte e linguagem adequada a cada público.
Definição
O que é produção de conteúdo na comunicação corporativa?
É a aplicação do método jornalístico aos canais da própria organização.
A prática também é chamada de brand journalism (jornalismo de marca): a organização passa a publicar informação útil sobre o seu setor, com apuração e fontes, em vez de falar só de si.
Antes de produzir, é preciso decidir. Para quem é o conteúdo, o que essa pessoa precisa saber, onde ela busca informação e o que a organização espera que aconteça depois. Sem essas respostas, o conteúdo preenche um calendário, mas não cumpre um papel.
- Pauta
- Temas escolhidos pelo interesse do público e pelos objetivos da organização.
- Apuração
- Dados conferidos, com fonte e data.
- Formato
- Texto, vídeo, áudio ou infográfico, conforme o canal e o público.
- Edição
- Revisão de linguagem, clareza e coerência com a marca.
Publicar é fácil. Difícil é ter algo a dizer, para alguém, com um propósito.
A empresa tem conhecimento que não aparece
Especialistas internos sabem muito, e nada disso chega aos públicos.
Os canais próprios estão parados
Site, blog e newsletter existem, mas sem rotina de publicação.
O conteúdo fala só da empresa
Falta informação que interesse a quem lê.
Relatórios difíceis de ler
Documentos técnicos que precisam chegar a públicos não especializados.
Entidade com muita informação
Associações que produzem dados e estudos e precisam organizá-los.
Conteúdo feito só com IA
Textos genéricos, sem apuração, que não diferenciam a organização.
Planejamento editorial
Temas, formatos, canais e calendário, ligados aos objetivos.
Artigos e reportagens
Textos apurados para site, blog, newsletter e imprensa.
Relatórios e publicações
Relatórios anuais, estudos e materiais institucionais.
Vídeo e áudio
Roteiro, gravação e edição, com parceiros do ecossistema quando indicado.
Artigos assinados
Textos de executivos e especialistas, com a voz de quem assina.
Acompanhamento
Leitura do desempenho de cada conteúdo, com os dados dos próprios canais.
Como funciona
Do diagnóstico à medição, em quatro etapas
A produção de conteúdo segue o Método MediaLink.
Diagnóstico
O que já existe, o que os públicos procuram e o que falta.
Estratégia
Linha editorial, temas, formatos e canais.
Execução
Pauta, apuração, redação, edição e publicação.
Medição
Desempenho dos conteúdos e ajustes na linha editorial.
Faz sentido para
- Organizações com conhecimento relevante sobre o seu setor.
- Empresas que querem canais próprios com conteúdo de qualidade.
- Entidades que publicam estudos e dados.
- Executivos que precisam de apoio para escrever com regularidade.
Provavelmente não é para
- Quem procura volume de textos sem apuração.
- Quem quer conteúdo que só elogia a própria empresa.
- Quem não pode indicar fontes internas para entrevistas.
- Quem espera resultado de vendas imediato.
Por onde começar
Como a imprensa, o mercado e as IAs enxergam a sua empresa hoje?
O diagnóstico de comunicação mostra o cenário atual e indica por onde começar, antes de qualquer plano.
Leitura do cenárioPrioridades clarasSem promessa de resultado
Pedir um diagnóstico de comunicaçãoDúvidas frequentes
Dúvidas comuns sobre produção de conteúdo
Quer organizar o conteúdo da sua organização?
Conversar com a MediaLinkA MediaLink usa inteligência artificial para escrever?
Quem aprova o conteúdo?
O conteúdo serve para a imprensa?
Com que frequência publicar?
Por onde começa?
- Serviço
Projetos editoriais
Revistas, sites, newsletters, vídeos e podcasts.
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- Serviço
Gestão digital e redes sociais
Presença integrada em redes e na web.
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- Serviço
Posicionamento de executivos
A voz das lideranças, com método.
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- Serviço
PR digital e Data-Driven PR
Dados próprios que viram pauta.
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A sua organização tem conhecimento que ainda não virou conteúdo?
Conte o cenário. A MediaLink responde com uma leitura do que publicar, onde e para quem.